Jo kolmas Ajankohtaista autokaupasta -webinaari järjestettiin 6.11.2024. Tilaisuuden tallenne löytyy alta.
Alma Median monipuolinen autotoimialan data on valjastettu jo useamman kerran webinaariksi, jossa käydään läpi ajankohtaisia ilmiöitä. Nettiauton, Autotalli.comin ja Netwheelsin Mittariston data antaa ainutlaatuisen näkymän koko Suomen markkinatilanteeseen.
Aiheina webinaarissa oli tällä kertaa käytettyjen autojen kaupan tilanne, uusien autojen hintakehitys ja sähköautomarkkinan kasvu viime vuosina. Lisäksi keskusteltiin jäännösarvosta ja sen merkityksestä kuluttajan päätöksenteossa.
Keskustelemassa olivat autokaupan asiantuntijat Erno Kalalahti Nettiautosta ja Eemil Hartikainen Netwheelsistä. Näkemystä toi myös juontaja Mikko Räsänen Iltalehden autotoimituksesta.
Lokakuun kasvuluvut poikkeuksellisia
Käytettyjen autojen osalta merkittävää tänä syksynä on ollut myynnin poikkeuksellisen kova tahti. Nettiauton datan mukaan autoja on myyty lokakuussa 11 % enemmän viime vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna.
Webinaarissa pureuduttiin reiluihin kasvulukuihin tarkemmin: mitkä autot ovat myyneet eniten ja onko myyjänä ollut autoliike vai yksityinen.
Koko kulunutta vuotta tarkastellessa myytyjen autojen kappalemäärissä ja liikevaihdossa näkyy selviä eroja käyttövoimittain. Polttomoottoriautoja myydään kappalemäärissä ylivoimaisesti eniten, mutta euroissa hybridit vievät voiton. Syynä on se, että erityisesti yksityishenkilöiden välisessä kaupassa myydään paljon edullisimman hintaluokan bensa-autoja. Hybridien kokonaiskauppa-arvossa on tapahtunut iso loikka vuodentakaiseen, ja muissakin käyttövoimissa näkyy selkeitä muutoksia.
Webinaarissa kammattiin tarkemmin mallien, vuosimallien ja merkkien myyntiä. Merkeistä niin sanottu “big five” haukkaa puolet koko markkinasta.
Minkä hintaisia uusia autoja on markkinoilla?
Mittariston hinnastodata kertoo Suomessa myytävien uusien autojen hinnastohintojen kehityksen.
Dieselautojen hinnat ovat tällä hetkellä keskimäärin muita käyttövoimia korkeampia. Sähköautojen ja hybridien hinnastohinnat ovat hyvin lähellä toisiaan, kun taas besiiniautojen hinnat ovat merkittävästi halvempia. Webinaarissa todettiinkin, että markkinoille tulleet edulliset bensa-autot ovat vetäneet käyrää niiden osalta alaspäin. Yksittäisten hintapudotusten syitä perattiin webinaarissa tarkemmin.
Kuluttajien autotutkimuksessa painottuu jälleenmyyntiarvo
Auton jälleenmyyntiarvo pohdituttaa erityisesti niitä kuluttajia, jotka arpovat käyttövoimien välillä. Webinaarissa analysoitiin Mittariston datan pohjalta tehtyä eri käyttövoimien jäännösarvovertailua, ja sen perusteella viesti on selkeä: sähköauton hankinnassa ei kannata murehtia liikaa jälleenmyyntiarvoa.
Mallikohtaisessa jäännösarvoennusteessa Skodan sähköautot ovat vahvoilla. Joukosta erottuu selvästi kaksi valmistajaa.
Sähköautoissa isoja muutoksia
Nettiauton sähköautohaut ovat kasvaneet puolessa vuodessa 40 %. Niiden osalta webinaarista välittyi autoliikkeille kehote varmistaa hakutietojen kattavuus. Mitä kattavammat ja paremmat tiedot autoyksilöistä on, sitä varmemmin ne näkyvät ostajien tekemissä hauissa.
Sähköautoja ensirekisteröitiin Suomessa tähän asti eniten vuonna 2023 ja vuonna 2024 määrä on hieman laskenut. Webinaarissa tarkasteltiin myös sitä, miten uusien sähköautojen ja Nettiautossa myytävien käytettyjen sähköautojen suhde on vuoden sisällä muuttunut merkittävästi.
Haluatko pysyä markkinan kyydissä jatkossakin?
Automarkkinadata on hyödyllinen tapa ymmärtää omaa toimialaympäristöä ja sen vaikutuksia liiketoimintaan. Kokoamme kattavasta autotoimialan datastamme kiinnostavia ilmiöitä säännöllisesti webinaarin muodossa.
Tiedotamme seuraavasta Ajankohtaista autokaupasta -webinaarista sähköpostitse hyvissä ajoin. Muista ilmoittautua mukaan!
Katso Ajankohtaista autokaupasta: Tee parempaa liiketoimintaa datan avulla –webinaarin 6.11. tallenne alta:
